PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP PERTUMBUHAN BISNIS ONLINE

Abstrak

Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah mendorong pertumbuhan bisnis online, khususnya di kalangan mahasiswa. Salah satu platform media sosial yang saat ini berkembang pesat sebagai sarana bisnis online adalah TikTok Shop. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial TikTok Shop terhadap pertumbuhan bisnis online mahasiswa Manajemen angkatan 2024 Universitas Pembangunan Panca Budi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Manajemen angkatan 2024 Universitas Pembangunan Panca Budi yang menggunakan TikTok Shop sebagai sarana bisnis online, dengan penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi sederhana untuk mengetahui pengaruh variabel media sosial TikTok Shop terhadap pertumbuhan bisnis online. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan gambaran mengenai peran TikTok Shop dalam membantu meningkatkan pertumbuhan bisnis online mahasiswa serta menjadi referensi dalam memanfaatkan media sosial sebagai sarana pengembangan usaha.

The development of digital technology and social media has driven the growth of online businesses, particularly among university students. One social media platform that has recently grown rapidly as a medium for online business is TikTok Shop. This study aims to examine the effect of TikTok Shop social media on the growth of online businesses among Management students of the Class of 2024 at Universitas Pembangunan Panca Budi. The research method employed a quantitative approach with data collection conducted through questionnaires. The population of this study consisted of Management students of the Class of 2024 at Universitas Pembangunan Panca Budi who use TikTok Shop as a medium for online business, with samples determined using purposive sampling techniques. Data analysis was carried out using simple regression analysis to determine the effect of the TikTok Shop social media variable on online business growth. The results of this study are expected to provide insights into the role of TikTok Shop in supporting the growth of students’ online businesses and to serve as a reference for students in utilizing social media as a tool for business development.