STRATEGI PEMASARAN PADA MOOI CAKES DI KOTA JAMBI

Abstrak

Strategi pemasaran pada Mooi Cakes menggunakan bauran pemasaran dikaitkan dengan perspektif syariah untuk meningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menemukan dan menganalisis strategi pemasaran syariah yang digunakan pada Mooi Cakes. Strategi-strategi ini mengacu pada produk, harga, tempat, dan promosi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif terhadap data primer dan sekunder melalui wawancara dari 11 informan yang terdiri dari manager, karyawan, dan konsumen Mooi Cakes, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa untuk meningkatkan penjualan, Mooi Cakes menggunakan strategi pemasaran syariah yang sesuai dengan perspektif syariah dengan menerapkan bauran pemasaran syariah yang diantaranya produk, harga, tempat, dan promosi, dengan menerapkan karakteristik pemasaran syariah diantaranya teitis (rabbaniyyah), realitis (al-waqiyyah) dan humanitis (insaniyyah) sehingga tidak menyimpang dari perspektif syariah.