THE IMPACT OF GREEN MARKETING ON BRAND IMAGE: HOW FAR CAN IT GOES?

Abstrak

Tujuan dari studi ini adalah untuk menentukan bagaimana pemasaran hijau memengaruhi kemungkinan orang untuk membeli produk hijau dan bagaimana mereka memandang merek tersebut. Karena semakin banyak orang yang menyadari isu-isu lingkungan, bisnis harus menggunakan metode pemasaran yang ramah lingkungan seperti pemasaran hijau. Sebagai bagian dari pendekatan kuantitatif studi ini, 213 orang yang telah membeli produk hijau diminta untuk mengisi survei. Kami menganalisis data menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasilnya menunjukkan bahwa pemasaran hijau dapat memiliki efek yang signifikan dan menguntungkan pada citra merek dan niat beli. Citra merek juga terbukti memiliki efek menguntungkan pada niat beli. Kesimpulan kunci lainnya adalah bahwa pemasaran hijau memiliki efek tidak langsung pada niat beli melalui citra merek sebagai variabel mediasi. Implikasi praktis dari studi ini termasuk bahwa menggunakan pemasaran hijau secara teratur dapat membuat orang berpikir lebih baik tentang suatu perusahaan dan membuat mereka lebih mungkin untuk membeli darinya. Penelitian ini membantu perusahaan membangun strategi pemasaran yang tahan lama dan menunjukkan kepada mereka cara mendapatkan kepercayaan konsumen sambil mematuhi peraturan lingkungan.

The goal of this research was to find out how green marketing influences how people are likely to buy green products and how they see the brand. Because more and more people are aware of environmental concerns, businesses should employ eco-friendly marketing methods like green marketing. As part of the study's quantitative approach, 213 people who had bought green products were asked to fill out a survey. We looked at the data using the Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) method. The results showed that green marketing might have a big and beneficial effect on brand image and the desire to buy. Brand image was also shown to have a beneficial effect on the intention to buy. Another key conclusion was that green marketing has an indirect effect on purchase intention via brand image as a mediating variable. The study's practical implications include that using green marketing regularly may make people think better of a company and make them more likely to buy it. This research helps firms build a marketing strategy that will last and show them how to earn their consumers' trust while following environmental rules.