PENGARUH LABEL HALAL TERHADAP PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH PADA MAHASISWA EKONOMI SYARIAH UNIVERSITAS IBN KHALDUN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah pada mahasiswa Ekonomi Syariah Universitas Ibn Khaldun Bogor. Latar belakang penelitian didasari fenomena pertumbuhan industri halal dan tingginya kesadaran konsumen Muslim terhadap kehalalan produk, khususnya kosmetik. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif kausal dengan teknik purposive sampling pada 48 responden. Pengumpulan data melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dengan SPSS versi 25. Uji instrumen menunjukkan seluruh item valid dengan r-hitung > 0,361 dan reliabel dengan Cronbach’s Alpha 0,909 untuk variabel label halal dan 0,946 untuk keputusan pembelian. Hasil statistik deskriptif menunjukkan persepsi mahasiswa terhadap label halal tergolong sangat tinggi dengan nilai rata-rata 4,44, sedangkan keputusan pembelian tergolong tinggi dengan rata-rata 3,80. *Hasil uji F menunjukkan model regresi layak digunakan dengan nilai F hitung 70,125 dan signifikansi 0,000 < 0,05.* Uji hipotesis membuktikan label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 8,374 > t-tabel 2,012, signifikansi 0,000 < 0,05, dan koefisien regresi 0,929. Nilai R Square 0,604 mengindikasikan kontribusi label halal sebesar 60,4% terhadap variasi keputusan pembelian. Studi ini menyimpulkan latar belakang pendidikan syariah memperkuat sensitivitas mahasiswa terhadap atribut kehalalan sebagai determinan utama dalam memilih kosmetik. kehalalan sebagai determinan utama dalam memilih kosmetik. Implikasinya, produsen kosmetik disarankan mempertahankan konsistensi sertifikasi halal, meningkatkan kejelasan logo pada kemasan, dan melakukan edukasi berkelanjutan mengenai proses sertifikasi untuk mempertahankan kepercayaan konsumen Muslim.

This study aims to analyze the influence of halal labels on the purchasing decisions for Wardah cosmetics among Islamic Economics students at Ibn Khaldun University Bogor. The research background is based on the phenomenon of halal industry growth and the high awareness of Muslim consumers regarding product halalness, particularly cosmetics. The research method used a causal associative quantitative approach with a purposive sampling technique involving 48 respondents. Data were collected through Likert scale questionnaires and analyzed using simple linear regression with SPSS version 25. Instrument tests showed that all items were valid with r-count > 0.361 and reliable with Cronbach's Alpha of 0.909 for the halal label variable and 0.946 for the purchasing decision variable. Descriptive statistical results indicated that students' perception of halal labels was categorized as very high with a mean value of 4.44, while purchasing decisions were categorized as high with a mean value of 3.80. *The F-test results showed that the regression model was feasible to use with an F-value of 70.125 and a significance of 0.000 < 0.05.* Hypothesis testing proved that halal labels have a positive and significant effect on purchasing decisions with a t-value of 8.374 > t-table 2.012, significance of 0.000 < 0.05, and a regression coefficient of 0.929. The R Square value of 0.604 indicates that halal labels contribute 60.4% to the variation in purchasing decisions. This study concludes that an Islamic educational background strengthens students' sensitivity to halal attributes as a key determinant in choosing cosmetics.