PENGARUH KESADARAN KONSUMEN DAN SERTIFIKASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE GACOAN

(Studi Kasus Masyarakat Kecamatan Tanah Sareal)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran konsumen dan sertifikasi halal terhadap keputusan pembelian produk Mie Gacoan pada masyarakat Kecamatan Tanah Sareal, Kota Bogor. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 2,502 dan signifikansi 0,014. Sertifikasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,711 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, kesadaran konsumen dan sertifikasi halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 22,725 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,319 menunjukkan bahwa 31,9% keputusan pembelian dipengaruhi oleh kesadaran konsumen dan sertifikasi halal. Kesimpulan penelitian ini adalah semakin tinggi kesadaran konsumen dan semakin baik sertifikasi halal suatu produk, maka keputusan pembelian konsumen terhadap produk Mie Gacoan akan semakin meningkat.

This study aims to determine the influence of consumer awareness and halal certification on purchasing decisions of Mie Gacoan products among the community of Tanah Sareal District, Bogor City. The method used in this research is quantitative, with the sampling technique determined using the Slovin formula. The sample in this study consisted of 100 respondents. The data analysis techniques employed included validity testing, reliability testing, classical assumption testing, multiple linear regression analysis, t-test, F-test, and coefficient of determination analysis using SPSS version 26. The results of the study indicate that consumer awareness has a positive and significant effect on purchasing decisions, with a t-value of 2.502 and a significance value of 0.014. Halal certification also has a positive and significant effect on purchasing decisions, with a t-value of 4.711 and a significance value of 0.000. Simultaneously, consumer awareness and halal certification significantly influence purchasing decisions, with an F-value of 22.725 and a significance value of 0.000. The coefficient of determination (R²) value of 0.319 indicates that 31.9% of purchasing decisions are influenced by consumer awareness and halal certification. The conclusion of this study is that the higher the consumer awareness and the better the halal certification of a product, the greater the increase in consumer purchasing decisions toward Mie Gacoan products