PENGARUH RELIGIUSITAS, ISLAMIC LIFESTYLE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA MUSLIM DI MARKETPLACE SHOPEE

Studi Pada Masyarakat Kelurahan Tanah Sareal

Abstrak

Perkembangan teknologi digital mengubah pola konsumsi masyarakat muslim, termasuk dalam pembelian busana muslim secara online. Shopee menjadi marketplace yang dominan, namun faktor yang memengaruhi keputusan pembelian busana muslim belum banyak diteliti secara bersamaan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh religiusitas, Islamic lifestyle, dan harga terhadap keputusan pembelian busana muslim di marketplace Shopee pada masyarakat Kelurahan Tanah Sareal, Kota Bogor. Metode yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan pendekatan eksplanasi. Sempel pada penelitian ini sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis Regresi Linier Berganda dengan IBM SPSS versi 25 adalah teknik analisis yang digunakan. Penelitian ini menunjukkan hasil bahwa secara parsial religiusitas tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Islamic lifestyle dan harga berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Adapun secara simultan, ketiga variabel yaitu religiusitas, Islamic lifestyle dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil nilai koefisien determinasi R² sebesar 65,2% menunjukkan bahwa variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan sisanya 34,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

Advances in digital technology have transformed the consumption patterns of Muslim communities, including online purchases of Muslim apparel. Shopee has become the dominant marketplace, yet the factors influencing purchasing decisions for Muslim apparel have not been extensively studied in conjunction. The purpose of this study is to determine the influence of religiosity, Islamic lifestyle, and price on purchasing decisions for Muslim apparel on the Shopee marketplace among residents of Tanah Sareal Village, Bogor City. The method used was a quantitative method with an explanatory approach. The sample for this study consisted of 100 respondents, selected using purposive sampling. Multiple linear regression analysis using IBM SPSS version 25 was the analytical technique employed. The results indicate that, when analyzed individually, religiosity has no effect and is not significant on purchasing decisions, whereas Islamic lifestyle and price have a significant effect on purchasing decisions. Simultaneously, the three variables—religiousness, Islamic lifestyle, and price—have a positive and significant effect on purchasing decisions. The coefficient of determination (R²) value of 65.2% indicates that the variation in purchasing decisions can be explained by these three variables, while the remaining 34.8% is influenced by other factors outside the scope of this study.