PENGARUH HEDONIC SHOPPING VALUE DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PELANGGAN SHOPEE (STUDI KASUS PADA WANITA PEKERJA DI KOTA PALU)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping value dan shopping lifestyle terhadap impulse buying pada pelanggan Shopee (studi kasus pada wanita pekerja di Kota Palu). Jenis penelitian ini deskriptif-kausal. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 140 responden. Menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan hedonic shopping value dan shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan secara serempak terhadap impulse buying pada wanita pekerja pelanggan Shopee di Kota Palu dengan nilai F hitung sebesar 55,130 dan nilai signifikan F sebesar 0,000, hedonic shopping value berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada wanita pekerja pelanggan Shopee di Kota Palu dengan nilai t hitung sebesar 2,427 dan nilai signifikan t sebesar 0,017, dan shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada wanita pekerja pelanggan Shopee di Kota Palu dengan nilai t hitung sebesar 5,738 dan nilai signifikan t sebesar 0,000.