Pengaruh iklan, selebriti pendukung dan pemasaran dari mulut ke mulut terhadap kesadaran merek pada produk mie sedaap

Abstrak

Penelitian bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh iklan terhadap kesadaran merek produk Mie
Sedaap (2) pengaruh celebrity endorser terhadap kesadaran merek produk Mie Sedaap (3) pengaruh
word of mouth marketing terhadap kesadaran merek Produk Mie Sedaap. Populasi yang digunakan
dalam penelitian ini adalah Komunitas Kecamatan Pamulang. Dengan ukuran sampel yang diambil
sebanyak 100 responden. dengan metode non-probability sampling khususnya Incidental Sampling yang
merupakan teknik pengumpulan sampel secara kebetulan, yaitu siapa saja yang kebetulan bertemu
dengan peneliti dapat dijadikan sampel, jika dilihat oleh orang yang kebetulan bertemu maka cocok
sebagai sumber data. Teknik analisis yang digunakan adalah Partial Least Square. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa (1) iklan berpengaruh positif dan signifikan (2) celebrity endorser memiliki
pengaruh positif tetapi tidak berpengaruh dan tidak signifikan (3) word of mouth marketing memiliki
pengaruh positif dan signifikan.