PEMASARAN DIGITAL MELALUI CONTENT MARKETING DAN ADVERTISING CAMPAIGN DI INSTAGRAM DAN TIKTOK UNTUK MENINGKATKAN BRAND RECOGNITION DAN BRAND ACTION PADA UKM ADDICTEA DI KOTA BANDUNG

Abstrak

In the digital era, social media has become a primary tool in marketing strategies, including for Small and Medium Enterprises (SMEs). Addictea, as a pioneer of healthy beverages in Bandung, utilizes digital marketing to enhance brand recognition and brand action. This study aims to assess the effectiveness of digital marketing strategies implemented by Addictea, focusing on content marketing and advertising campaigns on Instagram and TikTok. The research method used is qualitative analysis with a case study approach on Addictea. The results show that Addictea's digital marketing strategies positively impact brand awareness and sales growth. The study concludes that strategic content management, effective advertising campaigns, and customer engagement are essential in enhancing SMEs' competitiveness in the digital market.

Dalam era digital, media sosial menjadi alat utama dalam strategi pemasaran, termasuk bagi Usaha Kecil dan Menengah (UKM). Addictea, sebagai pelopor minuman sehat di Kota Bandung, memanfaatkan pemasaran digital untuk meningkatkan brand recognition dan brand action. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji efektivitas strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh Addictea, dengan pendekatan content marketing dan advertising campaign di Instagram dan TikTok. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kualitatif dengan studi kasus pada Addictea. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang diterapkan Addictea berdampak positif terhadap brand awareness dan peningkatan penjualan. Kesimpulan dari penelitian ini menekankan pentingnya pengelolaan konten yang strategis, kampanye iklan yang efektif, serta keterlibatan pelanggan dalam meningkatkan daya saing UKM di pasar digital.