https://oaj.jurnalhst.com/index.php/jreb id-ID Jurnal Revolusi Ekonomi dan Bisnis https://oaj.jurnalhst.com/index.php/jreb/article/view/22134 <p>Penelitian ini didorong oleh tren penurunan penjualan laptop Acer dan meningkatnya permintaan pelanggan akan laptop. Kondisi ini berfungsi sebagai pendekatan pemasaran yang sangat baik untuk meningkatkan hasil pembelian pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dampak celebrity endorser dan media sosial terhadap keputusan pembelian laptop Acer, dengan brand image sebagai variabel mediasi antar karyawan yayasan Kempek Cirebon. Metodologi penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, menggunakan teknik survei melalui analisis kuesioner. Populasi penelitian terdiri dari 216 pekerja dari yayasan khas Kempek Cirebon, dengan sampel populasi lengkap menggunakan pendekatan nonprobability sampling. Pendekatan analisis data yang digunakan adalah analisis rute. Temuan tersebut menunjukkan bahwa dukungan selebriti dan iklan media sosial secara positif dan signifikan memengaruhi citra merek dan keputusan pembelian. Selain itu, citra merek secara positif memengaruhi kinerja dan meningkatkan penjualan melalui dukungan selebriti dan iklan media sosial untuk laptop Acer.</p> <p><em>This research is driven by the decreasing trend in Acer laptop sales and the elevated customer demand for laptops. This condition serves as an excellent marketing approach to enhance customer purchasing outcomes. This study seeks to examine the impact of celebrity endorsers and social media on Acer laptop purchasing decisions, with brand image serving as a mediating variable among employees at the Kempek Cirebon foundation. The employed research methodology is quantitative, utilising a survey technique via questionnaire analysis. The study population comprised 216 workers from the typical foundation Kempek Cirebon, with the full population sampled using a nonprobability sampling approach. The employed data analysis approach is route analysis. The findings indicated that celebrity endorsements and social media advertising positively and significantly influenced brand image and purchase decisions. Moreover, brand image positively influences performance and enhances sales through celebrity endorsements and social media advertising for Acer laptops</em></p> Nur Kholis Dikdik Harjadi Yanneri Elfa Kiswara Rahmantya Hak Cipta (c) 2026 Jurnal Revolusi Ekonomi dan Bisnis 2026-05-30 2026-05-30 9 5