Jurnal Revolusi Ekonomi dan Bisnis

PENGARUH HARGA, KUALITAS PELAYANAN, PROMOSI DALAM MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI STRATEGI DIGITAL MARKETING (PADA APLIKASI TIK TOK DI INDUSTRI KULINER)

Vera Mariani Saiful — 2026-02-28

Industri kuliner di Jakarta merupakan sektor yang sangat dinamis dan kompetitif, menuntut untuk terus berinovasi dan mempertahankan loyalitas pelanggan di tengah fluktuasi transaksi konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Harga, Kualitas Pelayanan, dan Promosi yang dimediasi oleh Strategi Digital Marketing pada platform TikTok dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian konsumen. TikTok sebagai kanal pemasaran digital telah menjadi saluran yang efektif untuk menjangkau pasar baru. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei empiris kepada konsumen yang merupakan audiens dari konten pemasaran TikTok sebanyak 100 responden. Analisis data menggunakan pemodelan Persamaan Struktural (SEM) berbasis Partial Least Squares dengan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan temuan penting: Strategi Digital Marketing memiliki pengaruh langsung yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, tercatat sebagai pengaruh total yang paling kuat (koefisien terbesar). Strategi Digital Marketing terbukti berperan sebagai mediator parsial yang efektif dalam memediasi pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian positif dan signifikan, menjadikannya prediktor paling dominan dalam model keseluruhan. Namun, Strategi Digital Marketing tidak mampu memediasi pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menegaskan untuk meningkatkan Keputusan Pembelian, harus memprioritaskan peningkatan dan penguatan Strategi Digital Marketing-nya. Selain itu, perbaikan Kualitas Pelayanan dan efektivitas Promosi harus diselaraskan dengan kehadiran digital untuk menghasilkan dampak yang maksimal.

The culinary industry in Jakarta is a highly dynamic and competitive sector, requiring continuous innovation to maintain customer loyalty amidst fluctuating consumer transactions. This study aims to analyze the influence of Price, Service Quality, and Promotion on Purchase Decisions, mediated by Digital Marketing Strategy on the TikTok platform. TikTok has emerged as an effective digital marketing channel for reaching new market segments.The study utilizes a quantitative method with an empirical survey approach, involving 100 respondents who are audiences of TikTok marketing content. Data analysis was conducted using Structural Equation Modeling (SEM) based on Partial Least Squares (PLS) with SmartPLS 4.0 software.The results indicate several key findings: Digital Marketing Strategy has a positive and significant direct impact on Purchase Decisions, recording the strongest total influence (largest coefficient). Furthermore, Digital Marketing Strategy serves as an effective partial mediator for Service Quality and Promotion, with the latter being the most dominant predictor in the overall model. However, Digital Marketing Strategy was found unable to mediate the effect of Price on Purchase Decisions. This research suggests that to enhance Purchase Decisions, businesses must prioritize strengthening their Digital Marketing Strategy on TikTok and aligning service quality with their digital presence.

PENGARUH PROFITABILITAS, STRUKTUR MODAL DAN LIKUIDITAS TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA SEKTOR PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2022-2024

Renova Simanullang — 2026-02-28

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh profitabilitas, struktur modal, dan likuiditas terhadap nilai perusahaan pada sektor perbankan yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2022–2024. Nilai perusahaan merupakan indikator penting yang mencerminkan persepsi investor terhadap kinerja dan prospek perusahaan. Dalam industri perbankan, faktor fundamental seperti kemampuan menghasilkan laba, komposisi pendanaan, serta kemampuan memenuhi kewajiban jangka pendek menjadi determinan utama dalam meningkatkan kepercayaan pasar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi data panel. Sampel penelitian ditentukan menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria tertentu pada perusahaan perbankan yang terdaftar selama periode penelitian. Data yang digunakan merupakan data sekunder yang diperoleh dari laporan keuangan tahunan dan laporan publikasi perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa profitabilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap nilai perusahaan. Struktur modal menunjukkan pengaruh yang bervariasi tergantung pada tingkat leverage perusahaan, sedangkan likuiditas memiliki pengaruh yang relatif lebih rendah terhadap nilai perusahaan. Secara simultan, profitabilitas, struktur modal, dan likuiditas berpengaruh signifikan terhadap nilai perusahaan. Temuan ini memberikan implikasi bahwa manajemen perbankan perlu mengoptimalkan kinerja keuangan dan menjaga struktur pendanaan yang sehat guna meningkatkan nilai perusahaan di mata investor.

This study aims to analyze the effect of profitability, capital structure, and liquidity on firm value in the banking sector listed on the Indonesia Stock Exchange during the 2022–2024 period. Firm value is an important indicator reflecting investors’ perceptions of a company’s performance and future prospects. In the banking industry, fundamental factors such as profitability, financing composition, and the ability to meet short-term obligations play a crucial role in enhancing market confidence. This research employs a quantitative approach using panel data regression analysis. The research sample was selected through purposive sampling based on specific criteria applied to banking companies consistently listed during the observation period. The data used are secondary data obtained from annual financial statements and published company reports. The results indicate that profitability has a positive and significant effect on firm value. Capital structure shows varying effects depending on the level of leverage, while liquidity has a relatively lower impact on firm value. Simultaneously, profitability, capital structure, and liquidity significantly influence firm value. These findings imply that banking management should optimize financial performance and maintain a sound capital structure to enhance firm value from investors’ perspectives.

PENGARUH TARIF PAJAK, BIAYA KEPATUHAN, DAN SANKSI PAJAK TERHADAP KEPATUHAN WAJIB PAJAK UMKM DI KUDUS

Auliya Nurul Itsna — 2026-02-28

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh tarif pajak, biaya kepatuhan, dan sanksi perpajakan terhadap kepatuhan wajib pajak UMKM di Kabupaten Kudus. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh masih belum optimalnya tingkat kepatuhan UMKM meskipun pemerintah telah menetapkan tarif pajak final sebesar 0,5% guna meringankan beban pelaku usaha. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner kepada 120 wajib pajak UMKM yang terdaftar di KPP Pratama Kudus menggunakan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tarif pajak dan sanksi perpajakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepatuhan wajib pajak UMKM, sedangkan biaya kepatuhan tidak berpengaruh signifikan terhadap kepatuhan wajib pajak. Temuan ini mengindikasikan bahwa persepsi terhadap tarif yang proporsional serta ketegasan penerapan sanksi lebih berperan dalam mendorong kepatuhan dibandingkan besarnya biaya yang dikeluarkan dalam proses pemenuhan kewajiban perpajakan.

This research aims to analyze the influence of tax rates, compliance costs, and tax sanctions on the compliance of MSME taxpayers in Kudus Regency. This research is based on the fact that the UMKM compliance level is still not optimal even though the government has set a final tax rate of 0.5% to ease the burden of business actors. The method used is a quantitative approach with a survey technique through the distribution of questionnaires to 120 MSME taxpayers registered in KPP Pratama Kudus using purposive sampling. Data was analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) based on Partial Least Square (PLS) with the help of SmartPLS 4.0. The research results show that tax rates and tax sanctions have a positive and significant effect on the compliance of MSME taxpayers, while the cost of compliance does not have a significant effect on taxpayer compliance. This finding indicates that the perception of proportional tariffs and the firmness of the implementation of sanctions play a greater role in encouraging compliance than the amount of costs incurred in the process of fulfilling tax obligations.

PENGARUH PROFITABILITAS,UKURAN PERUSAHAAN DAN LEVERAGE TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA SEKTOR PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONEIA PERIODE 2022-2024

Enjelia Nova Sari Simarmata — 2026-02-28

Penelitian ini diarahkan untuk menganalisis pengaruh profitabilitas, ukuran perusahaan, dan leverage terhadap nilai perusahaan pada sektor perbankan yang tercatat di Bursa Efek Indonesia selama periode 2022–2024. Dalam kajian ini, profitabilitas, ukuran perusahaan, dan leverage ditetapkan sebagai variabel independen, sedangkan nilai perusahaan diposisikan sebagai variabel dependen. Pengukuran nilai perusahaan dilakukan dengan menggunakan Tobin’s Q, sementara profitabilitas diproksikan melalui Return on Assets (ROA). Ukuran perusahaan direpresentasikan oleh logaritma natural total aset (Ln Total Aset), dan leverage diukur melalui Debt to Asset Ratio (DAR). Teknik purposive sampling diterapkan dalam proses penentuan sampel penelitian. Berdasarkan kriteria yang telah dirumuskan sebelumnya, sebanyak 21 perusahaan perbankan dinyatakan memenuhi persyaratan selama tiga tahun periode observasi, sehingga diperoleh 63 unit data untuk dianalisis. Pengujian hipotesis serta analisis hubungan antarvariabel dilaksanakan dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 23.0. Berdasarkan hasil analisis empiris, tidak ditemukan pengaruh signifikan profitabilitas terhadap nilai perusahaan, sebagaimana ditunjukkan oleh tingkat signifikansi yang melebihi 0,05. Temuan tersebut mengindikasikan bahwa kemampuan perusahaan dalam menghasilkan laba belum mampu memberikan kontribusi yang bermakna terhadap pembentukan nilai perusahaan pada sektor perbankan. Dengan demikian, fluktuasi laba yang dihasilkan belum secara langsung memengaruhi persepsi pasar terhadap nilai perusahaan. Sebaliknya, pengaruh positif dan signifikan terhadap nilai perusahaan ditunjukkan oleh variabel ukuran perusahaan, dengan tingkat signifikansi di bawah 0,05. Kondisi ini mengindikasikan bahwa perusahaan dengan total aset yang lebih besar cenderung memperoleh tingkat kepercayaan investor yang lebih tinggi, sehingga nilai perusahaan dapat terdorong secara positif. Sementara itu, leverage tidak terbukti memberikan pengaruh signifikan terhadap nilai perusahaan karena nilai signifikansi yang diperoleh berada di atas 0,05. Hal tersebut menunjukkan bahwa tingkat penggunaan utang belum mampu memicu perubahan yang berarti terhadap nilai perusahaan pada sektor perbankan selama periode penelitian berlangsung.

This study was designed to examine the effect of profitability, firm size, and leverage on firm value in the banking sector listed on the Indonesia Stock Exchange during the 2022–2024 period. In this research, profitability, firm size, and leverage were designated as independent variables, while firm value was positioned as the dependent variable. Firm value was measured using Tobin’s Q, profitability was proxied by Return on Assets (ROA), firm size was represented by the natural logarithm of total assets (Ln Total Assets), and leverage was measured using the Debt to Asset Ratio (DAR). A purposive sampling technique was applied in determining the research sample. Based on the predetermined criteria, 21 banking companies met the requirements over the three-year observation period, resulting in a total of 63 data observations for analysis. Hypothesis testing and the analysis of relationships among variables were conducted using SPSS version 23.0.The empirical findings indicate that profitability does not have a significant effect on firm value, as reflected by a significance level greater than 0.05. This result suggests that the company’s ability to generate profit has not yet provided a meaningful contribution to the formation of firm value in the banking sector. Therefore, fluctuations in earnings do not directly influence market perceptions of firm value. In contrast, firm size demonstrates a positive and significant effect on firm value, with a significance level below 0.05. This finding indicates that companies with larger total assets tend to gain higher investor confidence, thereby positively influencing firm value. Meanwhile, leverage is not found to have a significant effect on firm value, as the obtained significance level exceeds 0.05. This suggests that the level of debt utilization has not been able to generate substantial changes in firm value within the banking sector during the research period.