PENGARUH PENGGUNAAN FITUR FEEDS, STORIES, DAN KONSISTENSI POSTINGAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT KONSUMEN GV KEBAYA PALEMBANG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh pemanfaatan fitur Feeds, Stories, dan konsistensi unggahan pada platform Instagram terhadap minat konsumen GV Kebaya Palembang. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei eksplanatori. Populasi penelitian meliputi konsumen dan pengikut akun Instagram GV Kebaya Palembang, dengan teknik purposive sampling dalam penentuan sampel. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda berbantuan SPSS versi 27 untuk menguji pengaruh parsial dan simultan antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial fitur Feeds berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat konsumen. Fitur Stories juga terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan dalam meningkatkan ketertarikan konsumen. Selain itu, konsistensi postingan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat penyewaan kebaya. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat konsumen. Uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa Feeds, Stories, dan konsistensi unggahan mampu menjelaskan variasi minat konsumen secara substansial, sementara sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital yang terstruktur, visual, dan konsisten guna meningkatkan minat konsumen pada industri penyewaan kebaya.

This study aims to analyze the effect of utilizing the Feeds and Stories features, as well as posting consistency on the Instagram platform, on consumer interest in GV Kebaya Palembang. The research employs a quantitative approach with an explanatory survey design. The population consists of consumers and followers of GV Kebaya Palembang’s Instagram account, with samples determined using purposive sampling. Data were collected through structured questionnaires and analyzed using multiple linear regression with the assistance of SPSS version 27 to examine both partial and simultaneous effects among variables. The findings reveal that, partially, the Feeds feature has a positive and significant effect on consumer interest. The Stories feature also demonstrates a positive and significant influence in enhancing consumer engagement and intention. Furthermore, posting consistency significantly and positively affects consumers’ interest in renting kebaya. Simultaneously, these three variables significantly influence consumer interest. The coefficient of determination test indicates that Feeds, Stories, and posting consistency substantially explain the variation in consumer interest, while the remaining variance is influenced by other factors beyond the research model. These findings emphasize the importance of structured, visually appealing, and consistent digital marketing strategies to enhance consumer interest in the kebaya rental industry.