PROYEK PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN ONLINE PRESENCE SERTA KONVERSI ONLINE DENGAN OPTIMALISASI IKLAN DIGITAL PADA DONGS STORE

Abstrak

In facing the rapid development of information technology, companies are required to be able to adapt to digital transformation. One of the impacts is on the fashion industry, which continues to develop from time to time. Therefore, Dongs Store, which is a small business enterprise (UKM) engaged in this industry, faces challenges in maximizing the digital potential of its online presence to increase online conversion which had decreased. To overcome this problem, this digital marketing project aims to increase Dongs Store's online presence and online conversion through digital advertising optimization. The research method used in this project strategy is Capstone Project as well as in-depth interviews with partner, Dongs Store. This project includes rebranding, creating organic and paid content marketing, implementing digital advertising on Meta Ads, TikTok Ads, and Shopee Ads, as well as developing advertising guidelines and dashboards. The project results successfully attracted 151,201 visitors, leading to 5,327 total conversions in and contributed to gross income of Rp 458,952,463 in two months. This achievement proves that digital advertising optimization can increase Dongs Store's online presence and online conversions.

Dalam menghadapi pesatnya perkembangan teknologi informasi, perusahaan dituntut untuk dapat beradaptasi dengan transformasi digital. Salah satu dampaknya adalah pada industri fashion yang terus mengalami perkembangan dari waktu ke waktu. Demikian pada Dongs Store yang merupakan pelaku usaha skala UKM yang bergerak di industri ini menghadapi tantangan dalam memaksimalkan potensi digital pada online presence-nya untuk kembali meningkatkan konversi online yang sempat menurun. Untuk mengatasi masalah tersebut, proyek pemasaran digital ini bertujuan untuk meningkatkan online presence dan konversi online Dongs Store melalui optimalisasi periklanan digital. Metode penelitian yang digunakan dalam strategi proyek ini adalah Capstone Project serta in-depth interview dengan mitra Dongs Store. Proyek ini meliputi rebranding, pembuatan content marketing organik dan berbayar, implementasi periklanan digital pada Meta Ads, TikTok Ads, dan Shopee Ads, serta penyusunan panduan dan dasbor periklanan. Hasil proyek menunjukkan peningkatan signifikan dengan total 151.201 visitor, menghasilkan total 5.327 konversi, dan berkontribusi dalam mendatangkan gross income sebesar Rp 458.952.463 dalam dua bulan. Capaian ini membuktikan optimalisasi periklanan digital mampu meningkatkan online presence dan konversi online Dongs Store.