COMMUNICATION STRATEGY AND COMMUNITY PARTICIPATION IN THE DEVELOPMENT OF TOURISM BASED ON LOCAL CULTURE IN KERINCI REGENCY, JAMBI

Abstrak

Penelitian ini mengeksplorasi peran strategi komunikasi dan partisipasi masyarakat dalam pengembangan pariwisata berbasis budaya lokal di Kabupaten Kerinci, Jambi. Menggunakan metode penelitian kuantitatif dan kualitatif, penelitian ini bertujuan untuk memahami kesadaran dan persepsi penduduk serta wisatawan, mengevaluasi kepuasan dan keterlibatan mereka, dan mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi partisipasi masyarakat dalam kegiatan pariwisata. Data survei menunjukkan tingkat kesadaran yang moderat tentang aset budaya Kerinci, dengan media sosial muncul sebagai sumber informasi utama. Analisis regresi mengungkapkan bahwa manfaat yang dirasakan, modal sosial, dan kepercayaan pada otoritas pariwisata secara signifikan mempengaruhi partisipasi masyarakat. Analisis tematik dari wawancara dan diskusi kelompok terarah menyoroti pentingnya komunikasi digital, tantangan dalam keterlibatan masyarakat, dan strategi pelestarian budaya. Penelitian ini menyimpulkan bahwa komunikasi yang efektif, keterlibatan masyarakat yang aktif, dan integrasi budaya yang autentik sangat penting untuk pengembangan pariwisata berkelanjutan di Kerinci. Rekomendasi termasuk meningkatkan jangkauan digital, mendorong pengambilan keputusan partisipatif, dan mempromosikan pengalaman budaya yang autentik untuk menguntungkan penduduk dan pengunjung. Pendekatan komprehensif ini bertujuan untuk memposisikan Kerinci sebagai destinasi pariwisata budaya yang bersemangat sekaligus memastikan kesejahteraan masyarakat lokal.