PENGARUH SERTIFIKASI HALAL, HARGA, DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE PADA TIKTOK SHOP STUDI MAHASISWA FEBI UIN STS JAMBI

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sertifikasi halal, harga, dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian skincare pada TikTok Shop di kalangan mahasiswa FEBI UIN STS Jambi. Latar belakang penelitian dipicu oleh meningkatnya tren belanja online melalui media sosial serta tingginya minat terhadap produk skincare. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling, yaitu mahasiswa yang pernah membeli skincare di TikTok Shop minimal satu kali. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sertifikasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menegaskan pentingnya jaminan kehalalan bagi konsumen muslim. Variabel harga juga berpengaruh positif dan signifikan, menunjukkan bahwa keterjangkauan harga menjadi faktor utama bagi mahasiswa dalam memilih produk skincare. Sebaliknya, influencer marketing berpengaruh negatif dan signifikan, yang mengindikasikan bahwa banyaknya ulasan influencer justru menurunkan kepercayaan mahasiswa karena dianggap kurang jujur dan tidak relevan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Adjusted R² sebesar 0,549. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keputusan pembelian skincare di TikTok Shop dipengaruhi oleh faktor religiusitas, keterjangkauan harga, serta tingkat kepercayaan terhadap influencer.