PENGARUH KREATIVITAS MAHASISWA DALAM PENGEMBANGAN USAHA KECIL DI UNIVERSITAS SATYA TERRA BHINNEKA

Abstrak

Perkembangan usaha kecil di lingkungan universitas tidak terlepas dari peran mahasiswa sebagai pelaku ekonomi kreatif. Mahasiswa memiliki potensi besar untuk mengembangkan usaha kecil melalui pemanfaatan ide-ide kreatif yang sesuai dengan kebutuhan pasar kampus. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kreativitas mahasiswa terhadap pengembangan usaha kecil di Universitas Satya Terra Bhinneka. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif untuk memperoleh gambaran yang mendalam mengenai aktivitas usaha mahasiswa. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi langsung, dan dokumentasi terhadap mahasiswa yang menjalankan usaha kecil di lingkungan kampus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kreativitas mahasiswa berperan penting dalam menciptakan inovasi produk, menentukan strategi pemasaran, serta meningkatkan kemampuan adaptasi terhadap permintaan konsumen. Kreativitas juga menjadi faktor pendukung keberlanjutan usaha kecil meskipun mahasiswa menghadapi keterbatasan modal, waktu, dan kebijakan kampus. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa kreativitas mahasiswa merupakan elemen kunci dalam pengembangan usaha kecil di lingkungan universitas dan perlu didukung oleh kebijakan serta program kewirausahaan yang berkelanjutan.

The development of small businesses in the university environment is closely related to the role of students as creative economic actors. Students have considerable potential to develop small businesses through the application of creative ideas that respond to campus market needs. This study aims to examine the influence of student creativity on the development of small businesses at Universitas Satya Terra Bhinneka. The research employed a descriptive qualitative method to obtain an in-depth understanding of student business activities. Data were collected through interviews, direct observations, and documentation involving students who actively manage small businesses on campus. The findings indicate that student creativity contributes significantly to product innovation, marketing strategies, and adaptability to consumer demand within the university environment. Creativity also supports business sustainability despite limitations related to capital, time management, and campus regulations. The study concludes that student creativity plays a crucial role in strengthening small business development in the university setting and should be supported through appropriate institutional policies and entrepreneurial programs.