PENGARUH DESAIN, BENTUK, DAN BAHAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN GERAI OLEH-OLEH ADILA SNACK DI KOTA JAMBI

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain kemasan, bentuk kemasan, dan bahan kemasan terhadap minat beli konsumen di Gerai Oleh-Oleh Adila Snack Kota Jambi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner yang disebarkan kepada responden. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan aplikasi SPSS versi 26. Populasi dalam penelitian ini adalah pembeli atau calon pembeli di Gerai Adila Snack dengan jumlah berkisar antara 100 hingga 200 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, yaitu pemilihan responden berdasarkan karakteristik tertentu yang dianggap mampu mewakili populasi penelitian. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 96 responden yang telah mengisi kuesioner secara lengkap. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain kemasan dan bahan kemasan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, sedangkan bentuk kemasan tidak berpengaruh secara signifikan. Namun, secara simultan desain, bentuk, dan bahan kemasan bersama-sama memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen di Gerai Adila Snack Kota Jambi.