ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DI PT. FOBDG INTI INDONESIA KECAMATAN BATUJAJAR

Abstrak

Persaingan yang ketat dalam dunia usaha menuntu perusahaan untuk memiliki keunggulan kompetisi dengan menghasilkan barang ataupun layanan yang memenuhi keinginan konsumennya. Dalam konteks ini, kepuasan konsumen menjadi sarana pemasaran yang penting dan perusahaan harus memperhatikan pasar dengan baik. Studi ini tujuannya demi menganalisa strategi pemasaran dari PT. FOBDGG INTI INDONESIA, yakni perusahaan di bidang fashion pria yang berbasis di Bandung. Studi ini memakai metode deskriptif kualitatif melalui teknik obsevasi, dokumentasi serta wawancara. Temuan studi menunjukan bahwasanya PT. FOBDG INTI INDONESIA telah mengimplementasikan berbagai strategi pemasarannya, termasuk segmentasi pasar yang cermat, strategi diferesiasi produk, strategi komunikasi, pemasaran terpadu, strategi penetapan harga kompetitif, dan strategi distribusi yang efektif. Namun ada berbagai halangan pada pengaplikasian strategi ini, termasuk pengelolaan media sosial yang belum optimal, brand awareness yang belum terbangun, keterbatasann sumberdaya manusia, dan kurangnya kordinasi antar tim. Untuk mengatasi kendala tersebut, penulis merekomendasikan beberapa langkah perbaikan seperti oftimalisasi media sosial dan konten digital, pelatihan dan pengembangan sdm, serta memperkuat antar tim. Dengan langkah-langkah ini, diharapkan PT. FOBDG INTI INDONESIA dapat meningkatkan efektivitas strategi pemasarannya, sehingga mampu mencapai tujuan bisnisnya dengan baik.