PENGARUH IMPLEMENTASI ETIKA BISNIS SYARIAH TERHADAP KEPUTUSAN GEN Z DALAM PEMBELIAN PRODUK MAKANAN VIRAL DI SOSMED

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh implementasi etika bisnis syariah terhadap keputusan pembelian produk makanan viral di media sosial oleh Gen Z. Dengan meningkatnya penggunaan media sosial sebagai platform pemasaran, perilaku konsumen, terutama di kalangan Gen Z, dipengaruhi oleh nilai-nilai etika yang diterapkan dalam bisnis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode survei dan wawancara untuk mengumpulkan data dari responden. Hasil menunjukkan bahwa penerapan etika bisnis syariah, seperti kejujuran dan keadilan, berkontribusi positif terhadap keputusan pembelian Gen Z. Temuan ini menyoroti pentingnya etika dalam membangun kepercayaan konsumen di era digital.

This study aims to analyze the influence of implementing Islamic business ethics on Gen Z's purchasing decisions regarding viral food products on social media. With the increasing use of social media as a marketing platform, consumer behavior, particularly among Gen Z, is shaped by ethical values applied in business. This research employs a qualitative approach using surveys and interviews to collect data from respondents. The findings indicate that the application of Islamic business ethics, such as honesty and fairness, positively contributes to Gen Z's purchasing decisions. These results highlight the importance of ethics in building consumer trust in the digital era.