PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS: STUDI KASUS NIKE DI KALANGAN GENERASI MUDA

Abstrak

Media sosial telah menjadi platform utama bagi merek dalam membangun kesadaran merek (brand awareness), khususnya di kalangan generasi muda yang dikenal sangat aktif di dunia digital. Penelitian ini menganalisis peran media sosial dalam meningkatkan kesadaran merek Nike di kalangan generasi muda, meliputi Gen Z dan milenial. Melalui pendekatan kuantitatif, penelitian ini menggunakan survei terhadap responden yang dipilih secara purposif, dengan tujuan untuk mengeksplorasi hubungan antara keterlibatan dengan konten media sosial Nike dan tingkat kesadaran merek. Hasil penelitian diharapkan menunjukkan adanya korelasi positif antara interaksi media sosial dengan kesadaran merek, di mana semakin tinggi keterlibatan generasi muda dengan konten Nike, semakin kuat pula kesadaran merek mereka. Studi ini juga membahas jenis konten yang paling efektif dan faktor-faktor yang memengaruhi keputusan generasi muda untuk terlibat dengan merek di platform digital. Temuan ini berpotensi memberikan wawasan strategis bagi Nike dan perusahaan lain dalam mengoptimalkan penggunaan media sosial untuk membangun kesadaran merek yang lebih kuat di kalangan audiens muda. Perubahan yang dilakukan termasuk penyesuaian kata "brand awareness" menjadi "kesadaran merek" untuk konsistensi dalam penggunaan bahasa Indonesia yang baik dan benar, serta beberapa perbaikan minor pada struktur kalimat agar lebih mengalir dan mudah dipahami.

Social media has become a primary platform for brands to build brand awareness, especially among the younger generation, who are known to be highly active in the digital realm. This study analyzes the role of social media in increasing Nike's brand awareness among the younger generation, including Gen Z and millennials. Using a quantitative approach, this research employs a survey of purposively selected respondents, aiming to explore the relationship between engagement with Nike's social media content and brand awareness levels. The results are expected to show a positive correlation between social media interaction and brand awareness, where the higher the younger generation's engagement with Nike's content, the stronger their brand awareness. This study also discusses the types of content that are most effective and the factors influencing the younger generation's decision to engage with the brand on digital platforms. The findings could provide strategic insights for Nike and other companies to optimize the use of social media in building stronger brand awareness among young audiences.