PENGARUH DIGITAL CONTENT, ONLINE ADVERTISING, DAN SOCIAL MEDIA PROOF TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA BRAND SOUVENIR KENANGAN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital content, online advertising, dan social media proof terhadap minat beli konsumen pada brand Souvenir Kenangan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Sampel penelitian terdiri dari 96 responden yang merupakan calon konsumen brand Souvenir Kenangan. Data dikumpulkan melalui kuesioner online menggunakan Google Form. Hasil uji instrumen menunjukkan bahwa data yang digunakan valid dan reliabel. Uji asumsi klasik menyatakan bahwa data terdistribusi normal serta bebas dari multikolinearitas dan heteroskedastisitas. Hasil penelitian membuktikan bahwa: (1) digital content berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, (2) online advertising tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, (3) social media proof berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, dan (4) digital content, online advertising, dan social media proof secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini memberikan implikasi bagi brand Souvenir Kenangan untuk meningkatkan kualitas digital content, online advertising, dan di social media proof media sosial guna meningkatkan minat beli konsumen.