PENGARUH INFLUENCER MARKETING, EVENT MARKETING, DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN INSTAPERFECT DENGAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

(Studi Kasus Pada Konsumen Instaperfect di Kota Tangerang)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh influencer marketing, event marketing, dan variasi produk terhadap keputusan pembelian produk Instaperfect, dengan brand trust sebagai variabel mediasi. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan teknik analisis Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Data diperoleh dari 160 responden konsumen Instaperfect di Kota Tangerang melalui kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing, event marketing, dan variasi produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui brand trust. Brand trust terbukti memediasi hubungan antara variabel independen dan keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan implikasi strategis bagi Instaperfect dalam meningkatkan kepercayaan merek sebagai kunci memperkuat keputusan pembelian konsumen di tengah persaingan industri kosmetik yang ketat.

This study aims to examine the influence of influencer marketing, event marketing, and product variation on purchase decisions of Instaperfect products, with brand trust as a mediating variable. A quantitative descriptive approach was employed using Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) analysis. Data were collected through questionnaires from 160 Instaperfect consumers in Tangerang City. The results indicate that influencer marketing, event marketing, and product variation significantly affect purchase decisions, both directly and indirectly through brand trust. Brand trust is proven to mediate the relationship between the independent variables and purchase decisions. This research provides strategic implications for Instaperfect to strengthen brand trust as a key factor in enhancing consumer purchase decisions amidst intense competition in the cosmetics industry.