STRATEGI PROMOSI AIR TERJUN NAI SOGOP DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATA DI TENGAH BUDAYA MASYARAKAT HOMOGEN DI DESA SIANJUR MULA MULA KABUPATEN SAMOSIR

Abstrak

Penelitian ini mengkaji strategi promosi Air Terjun Nai Sogop di Desa Sianjur Mula Mula, Kabupaten Samosir, dalam konteks masyarakat homogen. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dilakukan melalui media sosial, mulut ke mulut, dan media cetak, namun masih terbatas dan kurang efektif. Hambatan utama meliputi aksesibilitas yang buruk, minimnya fasilitas, anggaran promosi yang rendah, serta narasi budaya yang eksklusif bagi wisatawan luar. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penguatan promosi digital, kolaborasi multipihak, pengembangan infrastruktur, dan pelibatan masyarakat lokal diperlukan untuk meningkatkan kunjungan wisatawan serta daya saing Air Terjun Nai Sogop.

This study examines the promotion strategies of Nai Sogop Waterfall in Sianjur Mula Mula Village, Samosir Regency, within a culturally homogeneous community. Using a qualitative descriptive method through observation, interviews, and documentation, the research finds that promotion relies on social media, word-of-mouth, and print media but remains limited and less effective. Main challenges include poor infrastructure, minimal facilities, low promotion budgets, and exclusive cultural narratives that are less accessible to outside visitors. The study concludes that stronger digital promotion, stakeholder collaboration, infrastructure development, and community involvement are essential to increase tourist visits and enhance the competitiveness of Nai Sogop Waterfall.