PERAN INFLUENCER MARKETING DALAM MENINGKATKAN KESADARAN MEREK DAN PENJUALAN PRODUK KECANTIKAN SUNSCREEN AZARINE

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap kesadaran merek dan penjualan produk kecantikan, dengan fokus khusus pada produk sunscreen Azarine di Indonesia. Melalui pendekatan kualitatif, penelitian ini mengamati konten yang dihasilkan oleh influencer di platform media sosial TikTok dan Instagram. Data diperoleh melalui observasi rinci, analisis interaksi antara influencer dan audiens, serta tanggapan pengikut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kolaborasi dengan influencer meningkatkan kesadaran merek sebesar 78% dan meningkatkan penjualan produk secara signifikan. Konten yang autentik dan interaksi aktif influencer dengan audiens memainkan peran penting dalam membangun kepercayaan dan loyalitas konsumen. Kredibilitas influencer, relevansi konten, dan frekuensi posting juga mempengaruhi efektivitas kampanye. Penelitian ini memberikan wawasan bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang efektif dan bagi influencer dalam menjaga kredibilitas serta menciptakan konten yang autentik.