EFEKTIVITAS INFLUENCER INSTAGRAM DALAM PEMASARAN PRODUK LOKAL DI GOWA
Kata Kunci:
Influencer, Instagram, Komunikasi Pemasaran, Produk LokalAbstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi efektivitas influencer Instagram sebagai perantara promosi produk lokal di Kabupaten Gowa, Sulawesi Selatan. Dengan meningkatnya penggunaan media sosial, peranan influencer sebagai “duta” menjadi bagian integral dari pemasaran dan distribusi informasi. Penelitian ini mengusulkan pendekatan kuantitatif deskriptif yang akan melibatkan survei online dari 75 responden usia 18 hingga 30 tahun yang aktif dapat diakses ke akun Instagram-an di Gowa. Kuesioner online diproses dalam analisis diskriptif dan uji korelasi Pearson. Hasil penelitian menunjukkan hubungan positif yang signifikan antara kredibilitas influencer dan minat beli dengan koefisien. 72 p<$0,05. Kepercayaan, dengan keahlian, daya tarik merupakan faktor utama yang mempengaruhi saat menentukan pilihan ke produk lokal. Selain itu, hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas komunikasi influencer tidak hanya bergabung pada tingkat popularitas tetapi juga pada konsekuensi dan keaslian sumber yang disampaikan.
The purpose of this study is to evaluate Instagram influencers' efficacy as a marketing communication tool for regional goods in Gowa Regency, South Sulawesi. Influencers are becoming important players in information dissemination and product image development thanks to the growth of social media. Seventy-five active instagram users in Gowa people aged 18-30 who are the respondents took a survey using descriptive quantitative. The information was collected through online questionnaires and analyzed by means of Pearson correlation and descriptive statistics. The findings revealed a positive significant correlation between purchase intention and influencer’s credibility (r = 0.72; p < 0.05). The most important aspects influencing the choice of product are attractiveness, effectiveness, and trust. The study comes to the conclusion that message authenticity and consistency are just as important to influencer efficacy as popularity.
