EFEK MEDIA MASSA DAN INDUSTRI BUDAYA DALAM PERSPEKTIF SOSIOLOGI KOMUNIKASI

Abstrak

Perkembangan media massa modern tidak dapat dilepaskan dari logika industri budaya yang berorientasi pada pasar dan keuntungan ekonomi. Media tidak hanya berfungsi sebagai sarana penyampai informasi, tetapi juga sebagai institusi ekonomi yang memproduksi dan mendistribusikan simbol-simbol budaya secara massal. Artikel ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media massa dalam membentuk persepsi dan perilaku masyarakat serta dampak industri budaya terhadap keberagaman budaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kepustakaan (library research), melalui analisis kritis terhadap teori media massa dan industri budaya. Hasil kajian menunjukkan bahwa media massa memiliki kekuatan besar dalam membentuk realitas sosial dan pola konsumsi budaya masyarakat. Industri budaya mendorong terjadinya homogenisasi budaya, komodifikasi nilai budaya, serta pergeseran identitas lokal. Namun, di sisi lain, media juga berpotensi menjadi sarana resistensi budaya dan pelestarian nilai lokal apabila dikelola secara bertanggung jawab. Oleh karena itu, diperlukan kesadaran kritis masyarakat dan tanggung jawab etis media untuk menjaga keberagaman budaya di tengah dominasi industri budaya global.