STRATEGI MANAJEMEN RADIO DAKWAH DI ERA DISRUPSI DIGITAL: STUDI PERSAINGAN DEWI ANJANI 104.6 FM LOMBOK TIMUR
Kata Kunci:
Manajemen Media, Radio Dakwah, Disrupsi Digital, Persaingan Media, Dewi Anjani FM.Abstrak
Disrupsi digital telah menggeser pola konsumsi media dakwah dari radio konvensional ke platform streaming dan media sosial. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi manajemen Radio Dewi Anjani 104.6 FM Lombok Timur dalam mempertahankan eksistensinya di tengah persaingan media baru. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis SWOT, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan manajer program, tiga penyiar, dan lima pendengar loyal, serta observasi partisipatif selama Mei-Juni 2023. Hasil penelitian menunjukkan empat strategi kunci: pertama, konvergensi media melalui siaran on-air yang diintegrasikan dengan live streaming Facebook dan distribusi potongan konten di TikTok; kedua, segmentasi mad’u yang fokus pada ibu-ibu dan lansia Sasak dengan keterbatasan literasi digital; ketiga, penguatan branding lokal berbasis Bahasa Sasak dan otoritas Tuan Guru; keempat, kolaborasi kelembagaan dengan menjadi radio resmi pengajian akbar di Lombok Timur. Temuan ini menegaskan bahwa radio dakwah komunitas dapat bertahan dalam persaingan digital apabila manajemen mampu melakukan inovasi konvergensi tanpa kehilangan identitas kelokalan dan modal sosial keagamaan.
