PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN SERBUK NUTRISARI

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk minuman sari buah serbuk nutrisari di Cikarang. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna minuman serbuk sari buah di Cikarang. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis  yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji kualitas data/instrumen, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel promosi (X1) memiliki nilai signifikansi (0,015) < (0,05), harga (X2) memiliki nilai signifikansi (0,000) < (0,00), kualitas produk (X3) memiliki nilai signifikansi (0,000) < (0,05) sehingga dapat disimpulkan bahwa ketiga variabel independen yakni promosi, harga, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan hasil nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,846 atau 84,6 % dari variabel keputusan pembelian minuman serbuk sari buah nutrisari di Cikarang dipengaruhi oleh promosi, harga, dan kualitas produk sedangkan sisanya 15,4 % dijelaskan oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini.