STUDI TENTANG SERTIFIKASI HALAL DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN MUSLIM DALAM MEMILIH PRODUK DI PASAR INDONESIA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk halal di kalangan konsumen Muslim di Indonesia. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap pentingnya produk halal, yang tidak hanya berkaitan dengan aspek religius tetapi juga kualitas dan harga. Metode penelitian yang digunakan adalah survei kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Muslim di berbagai daerah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa religiusitas dan kepercayaan terhadap sertifikasi halal memiliki pengaruh signifikan terhadap preferensi konsumen dalam memilih produk halal. Selain itu, faktor kualitas produk dan keterjangkauan harga juga terbukti menjadi pertimbangan utama dalam keputusan pembelian. Temuan ini menekankan pentingnya produsen untuk mengembangkan inovasi produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen serta menjalin kerjasama yang baik dengan lembaga sertifikasi halal untuk meningkatkan kepercayaan konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi pelaku bisnis dalam strategi pemasaran produk halal yang lebih efektif.