PROSES PRODUKSI DAN PEMASARAN PROGRAM MEDIA TELEVISI ( TVRI MEDAN )

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh peran strategis TVRI sebagai media penyiaran publik yang menghadapi tantangan persaingan di era digital. Tujuan penelitian ini adalah untuk memahami proses produksi dan strategi pemasaran program televisi di TVRI Medan, khususnya dalam menarik minat audiens yang semakin beragam. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif melalui wawancara mendalam dan analisis proses produksi serta pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TVRI Medan menerapkan tiga tahapan utama dalam produksi, yaitu pra-produksi, produksi, dan pascaproduksi, yang didukung oleh teknologi modern dan kolaborasi tim. Strategi pemasaran meliputi pemanfaatan media sosial, kerja sama dengan content creator, dan analisis kebutuhan audiens. Kesimpulan penelitian ini menegaskan pentingnya inovasi konten, adaptasi teknologi, dan penguatan hubungan dengan masyarakat untuk menjaga relevansi dan kualitas siaran TVRI. Kata kunci: Produksi program televisi, pemasaran media, strategi komunikasi, TVRI Medan, penyiaran publik.

This research is motivated by the strategic role of TVRI as a public broadcasting media facing the challenges of competition in the digital era. The purpose of this study is to understand the production process and marketing strategy of television programs at TVRI Medan, especially in attracting the interest of an increasingly diverse audience. This study uses a qualitative method with a descriptive approach through in-depth interviews and analysis of the production and marketing processes. The results of the study show that TVRI Medan implements three main stages in production, namely pre-production, production, and post-production, which are supported by modern technology and team collaboration. Marketing strategies include the use of social media, collaboration with content creators, and analysis of audience needs. The conclusion of this study emphasizes the importance of content innovation, technology adaptation, and strengthening relationships with the community to maintain the relevance and quality of TVRI broadcasts.