THE IMPACT OF ISLAMIC BRANDING ON PURCHASE DECISIONS: A CASE STUDY OF SHARP REFRIGERATOR

Abstrak

Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh branding terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan fokus khusus pada produk kulkas dari merek Sharp. Branding memainkan peranan penting dalam menciptakan citra merek yang positif, yang dapat meningkatkan kepercayaan konsumen dan memengaruhi pilihan mereka saat melakukan pembelian. Dalam penelitian ini, kami menggunakan metode survei untuk mengumpulkan data dari konsumen yang telah membeli kulkas Sharp. Responden diminta untuk memberikan pendapat mereka mengenai berbagai elemen branding, termasuk kesan terhadap identitas merek, persepsi kualitas produk, serta efektivitas promosi yang dilakukan. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teknik statistik deskriptif dan inferensial untuk memahami hubungan antara elemen branding dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen branding yang kuat, seperti logo, kemasan, dan iklan, berkontribusi signifikan terhadap persepsi konsumen mengenai kualitas kulkas Sharp. Selain itu, hasil juga menunjukkan bahwa konsumen yang merasa terhubung secara emosional dengan merek lebih cenderung untuk memilih produk tersebut dibandingkan dengan merek lain yang tidak memiliki branding yang sama kuat. Dengan demikian, penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi perusahaan dalam merumuskan strategi branding yang efektif untuk meningkatkan daya tarik produk mereka. Temuan ini dapat digunakan sebagai acuan untuk mengembangkan kampanye pemasaran yang lebih terfokus dan relevan, yang pada akhirnya dapat mendorong peningkatan penjualan dan loyalitas konsumen terhadap merek.