CO-BRANDING BNI MELALUI TAPCASH SPESIAL DESAIN NCT 127 ‘2 BADDIES’

Abstrak

Fenomena gelombang Korea global di Indonesia membuat setiap perusahaan harus menerapkan suatu strategi yang dapat meningkatkan ekuitas merek mereka agar memiliki nilai lebih daripada merek lainnya. Strategi yang paling digemari oleh perusahaan adalah strategi Co-Branding yang merupakan kolaborasi antar brand untuk menghasilkan produk baru. Ketepatan dalam memilih partner kolaborasi menjadi poin penting dalam menunjang keberhasilan Co-Branding. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui Co-Branding BNI melalui TapCash Spesial Desain NCT 127 ‘2 Baddies’. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian diperoleh melalui teknik simple random sampling dan pengumpulan data didapatkan dengan kuesioner, studi pustaka, serta wawancara. Analisis Instrumen mencakup Uji Validitas, Reliabilitas, Normalitas, dan Heteroskedastisitas. Data dianalisa melalui Analisis Regresi Linear Sederhana (Uji T). Hasil penelitian ini menunjukkan Co-Branding BNI melalui TapCash Spesial Desain NCT 127 ‘2 Baddies’ termasuk ke dalam kategori Sangat Baik dengan indikator tertinggi pada indikator Attitude Toward The Partner Brands. Hal ini menunjukkan bahwa NCTzen Indonesia merasa senang dengan langkah BNI yang menggandeng NCT 127 sebagai partner kerja samanya. Co-Branding yang dilakukan BNI kali ini menarik perhatian NCTzen Indonesia sehingga mereka berfokus pada produk hasil kolaborasi tersebut.