DAMPAK FEAR OF MISSING OUT PADA PERILAKU KONSUMTIF GENERASI Z: STUDI PADA PENGGUNA TIKTOK DI KOTA MEDAN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak Fear of Missing Out (FoMO) terhadap perilaku konsumtif Generasi Z pada pengguna TikTok di Kota Medan. Fenomena FoMO yang semakin meningkat seiring perkembangan media sosial mendorong individu untuk terus mengikuti tren, informasi, dan gaya hidup yang sedang populer. Kondisi tersebut berpotensi memengaruhi keputusan pembelian sehingga meningkatkan perilaku konsumtif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada Generasi Z yang aktif menggunakan aplikasi TikTok di Kota Medan. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis regresi linier sederhana untuk mengetahui pengaruh FoMO terhadap perilaku konsumtif. Hasil penelitian diharapkan menunjukkan bahwa FoMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif Generasi Z, di mana semakin tinggi tingkat FoMO yang dimiliki seseorang, semakin tinggi pula kecenderungannya untuk melakukan pembelian berdasarkan tren yang berkembang di TikTok. Temuan penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pengembangan kajian perilaku konsumen di era digital serta memberikan pemahaman mengenai pengaruh media sosial terhadap pola konsumsi Generasi Z.