PENGARUH LIVE SHOPPING PADA TIKTOK SHOP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA UNIVERSITAS TEUKU UMAR

Abstrak

Studi ini dimaksudkan untuk mengevaluasi dampak fitur live shopping terhadap keputusan pembelian mahasiswa di Universitas Teuku Umar. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan mengedarkan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data 99 responden, serta analisis data dilakukan menggunakan regresi linier sederhana dan SPSS. Temuan penelitian menunjukkan bahwa fitur live shopping berperan penting secara positif dalam memengaruhi keputusan pembelian mahasiswa, dengan koefisien regresi mencapai 0,897 dan tingkat signifikansi 0,000. Uji T dan F menunjukkan nilai yang signifikan, sementara koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,705 menunjukkan bahwa 70,5% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh fitur live shopping tersebut. Alat ukur penelitian juga telah diuji untuk validitas dan reliabilitas, dengan nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,936, menunjukkan konsistensi internal yang sangat baik.

This study is intended to evaluate the impact of the live shopping feature on students' purchasing decisions at Teuku Umar University. This study uses a quantitative method by distributing questionnaires as an instrument for collecting data on 99 respondents, and data analysis is carried out using simple linear regression and SPSS. The findings of the study indicate that the live shopping feature plays a positive role in influencing students' purchasing decisions, with a regression coefficient reaching 0.897 and a significance level of 0.000. The T and F tests show significant values, while the coefficient of determination (R Square) of 0.705 indicates that 70.5% of the variation in purchasing decisions can be explained by the live shopping feature. The research measuring instrument has also been tested for validity and reliability, with a Cronbach's Alpha value of 0.936, indicating very good internal consistency.