PENGARUH STRATEGI PEMASARAN 4P (PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION) TERHADAP REPURCHASING INTENTION DI ALFAMART KIARACONDONG BANDUNG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran 4P (product, price, place, promotion) terhadap repurchase intention di Alfamart Kiaracondong Bandung. Latar belakang penelitian ini adalah ketatnya persaingan Minimarket di daerah Kiaracondong sehingga diperlukan identifikasi sejauh mana elemen 4P dapat mengatasi tantangan ini untuk meningkatkan loyalitas pelanggan. Penelitian ini menggunakan metode analisis kuantitatif untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran 4P terhadap repurchase intention. Sampel penelitian adalah konsumen yang memiliki Keputusan untuk membeli dan pernah melakukan pembelian minimal 1 kali di Alfamart Kiaracondong Bandung. Pengumpulan data dilakukan melalui survei online dan offline. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran berkelanjutan Alfamart khususnya dalam meningkatkan penjualan dan repurchase intention.

This research aims to analyze the influence of the 4P marketing strategy (product, price, place, promotion) on repurchase intention at Alfamart Kiaracondong, Bandung. The background of this research is the intense competition among minimarkets in the Kiaracondong area, necessitating the identification of how much the 4P elements can address this challenge to enhance customer loyalty. This research employs a quantitative analysis method to determine the influence of the 4P marketing strategy on repurchase intention. The research sample consists of consumers who have made a purchasing decision and have made a purchase at least 1 time at Alfamart Kiaracondong, Bandung. Data collection was carried out through online and offline surveys. This research is expected to contribute to the development of sustainable marketing strategies for Alfamart, particularly in improving sales and repurchase intention