INTERPRETASI PENGGUNA PRODUK KECANTIKAN SUNSCREEN EMINA TERHADAP ISTILAH KECANTIKAN YANG DIGUNAKAN PADA KEMASANNYA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk memahami interpretasi pengguna terhadap istilah kecantikan yang digunakan pada kemasan produk sunscreen merek Emina. Dengan pertumbuhan industri kecantikan yang pesat, penting untuk memahami bagaimana konsumen menafsirkan pesan-pesan yang disampaikan melalui kemasan produk. Metode penelitian kualitatif digunakan, dengan wawancara mendalam sebagai teknik pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengguna produk sunscreen Emina memiliki beragam interpretasi terhadap istilah kecantikan yang tertera pada kemasan, termasuk "perlindungan UV", "mencerahkan kulit", dan "menjaga kelembapan kulit". Beberapa responden menafsirkan istilah-istilah tersebut secara harfiah, sementara yang lain memahaminya dalam konteks pengalaman pribadi dan harapan terhadap produk kecantikan. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya komunikasi yang jelas dan terbuka antara produsen dan konsumen dalam merancang kemasan produk kecantikan untuk mencapai pemahaman yang lebih baik dan kepuasan konsumen yang lebih tinggi. Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi industri kecantikan dalam meningkatkan strategi pemasaran dan pengembangan produk.