PENGARUH VARIABEL DEMOGRAFIS TERHADAP PERILAKU KONSUMSI DI ERA DIGITAL: PENDEKATAN ANOVA

Abstrak

Perubahan signifikan dalam perilaku konsumsi masyarakat di era digital dipengaruhi oleh berbagai faktor demografis, termasuk usia, jenis kelamin, dan tingkat pendidikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana variabel-variabel demografis tersebut memengaruhi perilaku konsumsi menggunakan pendekatan Analisis Varians (ANOVA). Data penelitian diperoleh melalui survei terhadap 90 responden yang dikelompokkan berdasarkan usia (18–25, 26–40, >40), jenis kelamin, dan tingkat pendidikan (SMA, S1, S2+). Instrumen penelitian berupa kuesioner mencakup frekuensi belanja online, preferensi merek, dan penggunaan platform digital. Hasil analisis menunjukkan perbedaan signifikan dalam perilaku konsumsi antar kelompok demografis. Responden usia 18–25 tahun memiliki frekuensi belanja online tertinggi dibandingkan kelompok usia lainnya, sementara tingkat pendidikan berhubungan dengan preferensi terhadap merek dan penggunaan platform digital. Temuan ini memberikan wawasan strategis bagi pelaku bisnis untuk mengembangkan pendekatan pemasaran yang lebih terarah dalam menjangkau berbagai segmen konsumen. Penelitian ini berkontribusi pada literatur tentang perilaku konsumen di era digital, khususnya dalam penggunaan ANOVA sebagai alat analisis untuk memahami pola konsumsi. Selain itu, hasil penelitian ini memberikan dasar bagi penelitian lanjutan untuk mengeksplorasi faktor lain yang memengaruhi perilaku konsumen, seperti pengaruh sosial dan psikografis.

Significant changes in consumer behavior in the digital era are influenced by various demographic factors, including age, gender, and education level. This study aims to analyze the impact of these demographic variables on consumer behavior using the Analysis of Variance (ANOVA) approach. Data were collected through a survey of 90 respondents grouped by age (18–25, 26–40, >40), gender, and education level (high school, undergraduate, postgraduate). The research instrument included questionnaires addressing online shopping frequency, brand preferences, and digital platform usage. The analysis revealed significant differences in consumer behavior across demographic groups. Respondents aged 18–25 exhibited the highest frequency of online shopping compared to other age groups, while education level was associated with preferences for specific brands and the use of digital platforms. These findings provide strategic insights for businesses to develop more targeted marketing approaches to reach diverse consumer segments effectively. This study contributes to the literature on consumer behavior in the digital era, particularly in the application of ANOVA as an analytical tool for understanding consumption patterns. Additionally, the findings offer a foundation for future research to explore other factors influencing consumer behavior, such as social and psychographic influences.