PERAN E-COMMERCE DALAM EKSPANSI PASAR MEREK KERAJINAN TANGAN INDONESIA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran e-commerce dalam memfasilitasi ekspansi pasar merek kerajinan tangan Indonesia. Sektor kerajinan tangan memiliki potensi ekonomi dan budaya yang signifikan, namun seringkali terkendala oleh batasan pasar tradisional. Melalui pendekatan kualitatif dengan studi kasus pada sejumlah merek kerajinan tangan yang sukses memanfaatkan platform e-commerce, penelitian ini mengeksplorasi strategi pemasaran online yang diterapkan, jangkauan pasar yang berhasil dicapai, serta tantangan dan peluang yang dihadapi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa e-commerce secara signifikan memperluas jangkauan pasar merek kerajinan tangan, memungkinkan akses ke konsumen di berbagai wilayah geografis bahkan internasional. Strategi pemasaran digital seperti pemanfaatan media sosial, marketplace, dan konten kreatif terbukti efektif dalam meningkatkan visibilitas dan penjualan. Meskipun demikian, tantangan seperti persaingan daring, logistik, dan membangun kepercayaan konsumen tetap menjadi pertimbangan penting. Penelitian ini menyimpulkan bahwa e-commerce merupakan katalis penting dalam pengembangan pasar merek kerajinan tangan Indonesia, namun diperlukan strategi yang tepat dan dukungan ekosistem yang kondusif untuk memaksimalkan potensinya.

This research aims to analyze the role of e-commerce in facilitating the market expansion of Indonesian handicraft brands. The handicraft sector possesses significant economic and cultural potential, yet it is often constrained by the limitations of traditional markets. Employing a qualitative approach with case studies of several handicraft brands that have successfully utilized e-commerce platforms, this research explores the online marketing strategies implemented, the market reach achieved, as well as the challenges and opportunities encountered. The research findings indicate that e-commerce significantly expands the market reach of handicraft brands, enabling access to consumers in various geographical regions, even internationally. Digital marketing strategies such as the utilization of social media, marketplaces, and creative content have proven effective in increasing visibility and sales. Nevertheless, challenges such as online competition, logistics, and building consumer trust remain important considerations. This research concludes that e-commerce is a crucial catalyst in the development of the Indonesian handicraft brand market; however, appropriate strategies and a conducive ecosystem support are necessary to maximize its potential.