ANALISIS PERMINTAAN DAN ELASTISITAS HARGA PRODUK UMKM SEBAGAI DASAR PENGAMBILAN KEPUTUSAN BISNIS

Abstrak

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam perekonomian Indonesia, terutama dalam menciptakan lapangan kerja dan mendukung pertumbuhan ekonomi lokal. Namun, UMKM sering kali menghadapi tantangan dalam memahami dinamika permintaan pasar dan sensitivitas harga produk mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis permintaan dan elastisitas harga produk UMKM sebagai dasar untuk pengambilan keputusan bisnis yang strategis. Dengan menggunakan pendekatan studi pustaka, penelitian ini mengkaji berbagai literatur terkait elastisitas permintaan, faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan, dan strategi pengembangan bisnis berbasis analisis ekonomi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa elastisitas harga, elastisitas silang, dan elastisitas pendapatan memainkan peran kunci dalam menentukan strategi penetapan harga, pemasaran, dan pengembangan produk UMKM. Selain itu, faktor eksternal seperti perubahan kebijakan pajak, preferensi konsumen, dan teknologi digital juga memengaruhi permintaan produk UMKM. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemahaman mendalam tentang elastisitas harga dapat membantu pelaku UMKM mengoptimalkan pendapatan, meningkatkan daya saing, dan merumuskan strategi bisnis yang berkelanjutan. Rekomendasi yang diberikan meliputi penerapan strategi pemasaran berbasis data, optimalisasi harga melalui analisis sensitivitas, dan pemanfaatan teknologi e- commerce untuk memperluas pasar.

Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) play an important role in the Indonesian economy, especially in creating jobs and supporting local economic growth. However, MSMEs often face challenges in understanding the dynamics of market demand and the price sensitivity of their products. This study aims to analyze the demand and price elasticity of MSME products as a basis for strategic business decision making. Using a literature study approach, this study examines various literatures related to demand elasticity, factors influencing demand, and business development strategies based on economic analysis. The results of the study indicate that price elasticity, cross elasticity, and income elasticity play key roles in determining MSME pricing, marketing, and product development strategies. In addition, external factors such as changes in tax policies, consumer preferences, and digital technology also affect the demand for MSME products. This study concludes that a deep understanding of price elasticity can help MSME actors optimize revenue, increase competitiveness, and formulate sustainable business strategies. Recommendations provided include the implementation of data-based marketing strategies, price optimization through sensitivity analysis, and the use of e-commerce technology to expand the market.