ANALISIS SWOT DENGAN MENGGUNAKAN MATRIX DAN PERHITUNGAN IFE DAN EFE PADA UMKM KONTER DR3S CELL

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menelaah kekuatan dan kelemahan internal serta peluang dan ancaman eksternal yang dihadapi oleh UMKM konter DR3S CELL dengan analisis SWOT yang didukung dengan matriks IFE dan EFE. Dalam menghadapi persaingan dan kemajuan teknologi, konter ini perlu strategi yang tepat untuk tetap bersaing. Hasil menunjukkan kekuatan seperti lokasi strategis, layanan baik, harga bersaing, dan jaringan luas, meski masih ada kelemahan seperti minimnya modal dan promosi digital. Peluang besar datang dari tingginya permintaan layanan digital, namun diiringi tantangan persaingan dan perubahan perilaku konsumen. Skor IFE sebesar 1,76 mencerminkan bahwa DR3S CELL memiliki kekuatan internal yang cukup menonjol, sementara skor EFE sebesar 0,56 mengindikasikan bahwa peluang yang tersedia lebih besar dibandingkan ancaman yang dihadapi. Berdasarkan hasil ini, posisi usaha yang berada di Kuadran I dalam analisis SWOT menunjukkan bahwa DR3S CELL berada pada kondisi yang menguntungkan, sehingga sangat dianjurkan untuk menjalankan strategi strategi pengembangan yang lebih agresif guna memaksimalkan potensi pertumbuhan usahanya.

The purpose of this study is to examine the internal strengths and weaknesses as well as external opportunities and threats faced by the DR3S CELL MSME counter with SWOT analysis supported by the IFE and EFE matrices. In the face of competition and technological advances, this counter needs the right strategy to stay competitive. The results show strengths such as strategic location, good service, competitive prices, and extensive network, although there are still weaknesses such as lack of capital and digital promotion. Great opportunities come from the high demand for digital services, but with the challenges of competition and changes in consumer behavior. The IFE score of 1.76 reflects that DR3S CELL has quite prominent internal strengths, while the EFE score of 0.56 indicates that the opportunities available are greater than the threats faced. Based on these results, the business position in Quadrant I in the SWOT analysis shows that DR3S CELL is in a favorable condition, so it is highly recommended to carry out a more aggressive development strategy strategy to maximize its business growth potential.