ANALISIS SWOT PADA USAHA MIKRO, KECIL DAN MENENGAH (UMKM) (STUDI KASUS KOPI NAKO)

Abstrak

UMKM memegang peran penting dalam perekonomian Indonesia, terutama dalam menciptakan lapangan kerja dan mendorong pertumbuhan sektor informal. Penelitian ini menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman (SWOT) UMKM melalui studi kasus Kopi Nako. Dengan pendekatan kualitatif deskriptif dan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi, hasil analisis menunjukkan bahwa kekuatan utama Kopi Nako terletak pada brand identity, inovasi produk, dan pengelolaan profesional. Tantangannya meliputi ketergantungan pada tren dan konsistensi kualitas, peluangnya adalah meningkatnya minat generasi muda dan potensi ekspansi digital, sedangkan ancamannya adalah persaingan ketat di industri kopi. Studi ini memberikan gambaran strategis dan rekomendasi untuk memperkuat daya saing Kopi Nako agar menjadi UMKM unggulan di industri kopi nasional.

MSMEs play an important role in Indonesia’s economy, especially in creating jobs and driving informal sector growth. This study analyzes the strengths, weaknesses, opportunities, and threats (SWOT) of MSMEs through a case study of Kopi Nako. Using a descriptive qualitative approach with data collected through observation, interviews, and documentation, the findings show that Kopi Nako’s main strengths lie in its strong brand identity, product innovation, and professional management. Challenges include dependence on trends and quality consistency, while opportunities come from increasing youth interest and digital expansion, and threats arise from intense competition in the coffee industry. This study provides a strategic overview and recommendations to strengthen Kopi Nako’s competitiveness to become a leading MSME in the national coffee industry.