ANALISIS PENGGUNAAN VIDEO PENDEK SEBAGAI MEDIA PROMOSI UMKM UNTUK MENJANGKAU KONSUMEN MILENIAL DAN GEN Z

Abstrak

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah membawa perubahan signifikan dalam strategi pemasaran, terutama bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Salah satu inovasi digital yang berkembang pesat adalah penggunaan video pendek sebagai media promosi, khususnya untuk menjangkau segmen konsumen muda dari generasi Milenial dan Gen Z. Video pendek memiliki karakteristik cepat, menarik, mudah diakses, dan bersifat viral, sehingga dinilai efektif dalam membangun brand awareness dan meningkatkan minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana UMKM dapat memanfaatkan video pendek secara strategis untuk memperluas pasar mereka di era digital, serta mengidentifikasi tantangan dan peluang yang dihadapi. Metode yang digunakan adalah studi literatur deskriptif kualitatif dari berbagai jurnal ilmiah, laporan studi kasus, serta data empiris terkait UMKM di Indonesia, termasuk hasil penelitian mengenai digitalisasi UMKM pasca pandemi di Kabupaten Pamekasan. Hasil analisis menunjukkan bahwa meskipun potensi video pendek sangat besar dalam menarik perhatian generasi muda, tingkat adopsi oleh UMKM masih rendah akibat keterbatasan literasi digital, minimnya modal, dan rendahnya kepercayaan terhadap efektivitas media baru. Diperlukan strategi yang menyeluruh, termasuk pelatihan konten digital, kolaborasi dengan influencer, dan pendekatan konten yang berbasis emosional serta naratif yang sesuai dengan karakteristik Milenial dan Gen Z. Studi ini memberikan kontribusi dalam pemahaman mengenai adaptasi digital UMKM dan menawarkan rekomendasi strategis untuk meningkatkan efektivitas promosi berbasis video pendek.

The development of information and communication technology has significantly transformed marketing strategies, particularly for micro, small, and medium enterprises (MSMEs). One of the rapidly growing digital innovations is the use of short-form videos as a promotional medium, especially to reach younger consumer segments from the Millennial and Gen Z generations. Short videos are characterized by their brevity, visual appeal, accessibility, and viral potential, making them an effective tool for building brand awareness and stimulating purchase intention. This study aims to analyze how MSMEs can strategically utilize short videos to expand their market reach in the digital era, while also identifying the opportunities and challenges involved. The method used is a qualitative descriptive literature review based on academic journals, case studies, and empirical data related to MSME digitalization in Indonesia, including findings from a post-pandemic digital marketing study in Pamekasan Regency. The results indicate that although short videos hold great potential in engaging younger audiences, the adoption rate among MSMES remains low due to limited digital literacy, lack of capital, and low trust in new media effectiveness. A comprehensive strategy is needed, including digital content training, collaboration with influencers, and content approaches rooted in emotional appeal and storytelling aligned with Millennial and Gen Z preferences. This study contributes to the understanding of MSME digital adaptation and offers strategic recommendations to enhance the effectiveness of short video-based promotion.