ANALISIS SWOT PERUSAHAAN

(Studi Kasus Pada Perusahaan “PT. TOYOTA BOSHOKU INDONESIA”)

Abstrak

Toyota Boshoku Indonesia yang berada di kawasan industri MM2100 merupakan perusahaan asing yang bergerak dibidang komponen otomotif dengan produk utama yang dihasilkan adalah kursi mobil. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman (SWOT) yang dihadapi oleh PT TBINA, salah satu perusahaan manufaktur terkemuka di Indonesia. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif berdasarkan data sekunder seperti publikasi industri, serta analisis pasar, studi ini mengidentifikasi berbagai faktor internal dan eksternal yang memengaruhi kinerja perusahaan. Hasil analisis menunjukkan bahwa PT TBINA memiliki kekuatan pada reputasi merek yang kuat, kualitas produk yang konsisten, serta jaringan distribusi yang luas. Namun, kelemahan seperti keterbatasan inovasi produk dan tingginya persaingan dalam industri menjadi tantangan internal. Di sisi peluang, peningkatan otomotif dan ekspansi pasar internasional memberikan ruang pertumbuhan. Sementara itu, ancaman berasal dari fluktuasi harga bahan baku dan perubahan preferensi konsumen terhadap mobil listrik. Penelitian ini memberikan rekomendasi strategis untuk memperkuat posisi kompetitif PT TBINA di pasar domestik dan global.