COMPARISON OF SAMSUNG MOBILE AND IPHONE MOBILE: FEATURES, PERFORMANCE, PERSPECTIVE FOR CONSUMEN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek, harga dan gaya hidup terhadap
keputusan pembelian iPhone. Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian kausal. Subjek
dalam penelitian ini adalah konsumen masyarakat Indonesia yang menggunakan smartphone
dengan merek Iphone & Samsung. Sedangkan objek dalam penelitian ini adalah citra merek (X1),
harga (X2), gaya hidup (X3) dan keputusan pembelian (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah
setengah dari masyarakat Indonesia. Banyaknya populasi dalam penelitian ini, maka untuk
memudahkan dalam pengumpulan data, perlu diambil sampel penelitian. Teknik pengumpulan
data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner, dianalisis dengan menggunakan
teknik regresi linier berganda, dan berbagai macam sumber daya yang tersedia di bidang
teknologi yang relevan lainnya. Hasil penelitian menemukan hasil penelitian menemukan bahwa
secara simultan citra merek, harga dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, bahwa citra merek dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, sedangkan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.