EFEKTIVITAS DIGITALISASSI PEMASARAN DAN PENDIDIKAN KEUANGAN SYARIAH DALAM MENINGKATKAN DAYA TAHAN UMKM PASCA KRISIS

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas digitalisasi pemasaran dan pendidikan keuangan syariah dalam meningkatkan daya tahan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) pasca krisis ekonomi. Krisis yang melanda, seperti pandemi dan ketidakstabilan global, menuntut pelaku UMKM untuk beradaptasi melalui inovasi digital serta literasi keuangan berbasis nilai-nilai Islam. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan studi lapangan pada pelaku UMKM di Kabupaten Pamekasan. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan digitalisasi pemasaran, seperti penggunaan marketplace dan media sosial, efektif dalam memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan penjualan. Sementara pendidikan keuangan syariah berperan penting dalam menanamkan prinsip amanah, kejujuran, dan efisiensi dalam pengelolaan keuangan usaha. Sinergi keduanya membantu UMKM menjadi lebih tangguh, adaptif, serta berdaya saing tinggi di tengah perubahan ekonomi. Penelitian ini merekomendasikan integrasi program pelatihan digital berbasis syariah sebagai strategi berkelanjutan dalam penguatan ekonomi umat.

This study aims to analyze the effectiveness of digital marketing and Islamic financial education in strengthening the resilience of micro, small, and medium enterprises (MSMEs) after an economic crisis. Crises such as pandemics and global instability have forced MSMEs to adapt through digital innovation and financial literacy based on Islamic values. The research employs a descriptive qualitative approach with field studies involving MSME actors in Pamekasan Regency. Data were collected through observation, interviews, and documentation. The results indicate that the implementation of digital marketing—such as the use of marketplaces and social media—is effective in expanding market reach and increasing sales. Meanwhile, Islamic financial education plays a vital role in instilling values of trustworthiness, honesty, and efficiency in business financial management. The synergy between both aspects helps MSMEs become more resilient, adaptive, and competitive amid economic changes. This study recommends integrating digital training programs with Islamic principles as a sustainable strategy to strengthen the economic empowerment of Muslim entrepreneurs.Keywords: Digitalization, Marketing, Islamic Finance, MSMEs, Business Resilience