PENGARUH ISLAMIC BRANDING, KUALITAS PELAYANAN, DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH

Abstrak

This study aims to analyze the influence of Islamic Branding, Service Quality, and Halal Label on Wardah product purchasing decisions. The sample in this study was 100 respondents using a purposive sampling method. The results of the Instrument Test indicate that the data in this study are valid and reliable. The results of the Classical Assumption Test indicate that the data in this study are normally distributed and produce a regression model that is free from multicollinearity and heteroscedasticity. The results of this study prove that: (1) Islamic Branding has a positive and significant effect on Wardah product purchasing decisions. (2) Service Quality has a positive and significant effect on Wardah product purchasing decisions. (3) The Halal Label does not have a positive and significant effect on Wardah product purchasing decisions.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Islamic Branding, Kualitas Pelayanan, dan Label Halal terhadap keputusan pembelian produk wardah. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel metode purposive sampling. Hasil Uji Instrumen menyatakan bahwa data dalam penelitian ini terbukti valid dan reliabel. Hasil Uji Asumsi Klasik dinyatakan data dalam penelitian ini terdistribusi secara normal dan menghasilkan model regresi yang bebas dari multikolinearitas dan heterokedastisitas. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa: (1) Islamic Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk wardah. (2) Kualitas Pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk wardah. (3) Label Halal tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk wardah.