PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA JUAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN LAUT DI KECAMATAN SECANGGANG KABUPATEN LANGKAT SUMATERA UTARA

Abstrak

This study aims to determine the influence of product quality and selling price on the purchasing decisions of marine fish in Secanggang District, Langkat Regency, North Sumatra. Product quality and selling price are two important factors that affect consumer behavior in making purchasing decisions, particularly in the fisheries sector within the region.

The population of this study consists of all consumers, fishermen, and fish sellers at the Fish Auction Center (TPI) of Pematang Buluh Dock in Jaring Halus Village, Secanggang District, Langkat Regency, North Sumatra, with a total population of 602 people. Meanwhile, the sample in this research consists of 86 respondents, and the method used is a quantitative approach with a survey design.Data were collected through questionnaires distributed to consumers, fishermen, and marine fish traders (tokeh) at the Pematang Buluh Dock in Jaring Halus Village, Secanggang District, Langkat Regency, North Sumatra. The data analysis techniques used include descriptive analysis, multiple linear regression, hypothesis testing, and the coefficient of determination.The expected results of this study indicate a positive and significant influence of product quality and selling price on marine fish purchasing decisions, both partially and simultaneously. These findings are expected to contribute to fisheries business actors in improving marketing strategies and consumer service.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Jual Terhadap Keputusan Pembelian Ikan Laut Di Kecamatan Secanggang Kabupaten Langkat Sumatera Utara. Kualitas produk dan harga jual merupakan dua faktor penting yang memepengaruhi perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian, khususnya dalam sektor perikanan di wilayah tersebut. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen, nelayan dan pedagang ikan yang berada di Tempat Pelelangan Ikan (TPI) Dermaga Pematang Buluh di Desa Jaring Halus Kecamatan Secanggang Kabupaten Langkat Sumatera Utara total keseluruhan populasi berjumlah 602 orang, sementara sampel dalam penelitian ini berjumlah 86 responden dan metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen,nelayan,tokeh ikan laut di Dermaga Pematang Buluh Desa Jaring Halus Kecamatan Secanggang Kabupaten Langkat Sumatera Utara. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, regresi linear berganda, uji hipotesis, dan koefisien determinasi. Hasil yang diharapkan dari penelitian ini adalah adanya pengaruh positif dan signifikan dari kualitas produk dan harga jual terhadap keputusan pembelian ikan laut, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pelaku usaha perikanan dalam meningkatkan strategi pemasaran dan pelayanan kepada konsumen.