FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PENENTUAN HARGA PRODUK SEPRAI DAN BEDCOVER UMKM DI ADITYA GORDEN

Abstrak

Penetapan harga merupakan salah satu aspek penting dalam strategi pemasaran yang secara langsung memengaruhi daya saing, keuntungan, serta keberlangsungan usaha, khususnya pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Makalah ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi penentuan harga produk seprai dan bedcover pada UMKM Aditya Gorden, serta menjelaskan konsep dan metode penetapan harga yang diterapkan dan pengaruhnya terhadap strategi perusahaan serta keputusan pembelian konsumen. Metode penulisan yang digunakan adalah studi kepustakaan dan analisis deskriptif berdasarkan teori-teori manajemen pemasaran yang relevan. Hasil pembahasan menunjukkan bahwa penentuan harga pada UMKM Aditya Gorden dipengaruhi oleh faktor internal seperti biaya bahan kain, kualitas produk, dan distribusi dari supplier, serta faktor eksternal berupa persaingan pasar, permintaan konsumen, dan tren motif serta desain. UMKM Aditya Gorden menerapkan beberapa metode penetapan harga, antara lain cost-plus pricing, market-oriented pricing, dan demand-based pricing. Penetapan harga yang tepat berperan penting dalam menentukan posisi produk di pasar, meningkatkan daya saing, serta memengaruhi keputusan pembelian dan loyalitas konsumen. Dengan strategi harga yang tepat, UMKM Aditya Gorden mampu mempertahankan eksistensi usaha dan meningkatkan peluang pengembangan bisnis secara berkelanjutan.