PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI INDOMARET VILLA DAGO PAMULANG

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan pembelian di Indomaret Vila Dago Pamulang baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Populasi sebanyak 45.539 konsumen dengan penentuan sampel menggunakan rumus Slovin dengan taraf 10% diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis deskriptif, analisis regresi sederhana, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 18.331 + 0.572 X1, koefisien korelasi sebesar 0,622 kedua variabel mempunyai tingkat hubungan yang kuat. Nilai determinasi sebesar 51,1% sedangkan sisanya 48,9% dipengaruhi oleh faktor lain. Uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (7,863 > 1,984). Dengan demikian H0 ditolak dan Ha diterima artinya terdapat pengaruh yang positif harga terhadap keputusan pembelian. Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 8.260 + 0,774 X2. koefisien korelasi sebesar 0,752 kedua variabel mempunyai tingkat hubungan yang kuat. Nilai determinasi sebesar 56.6% sedangkan sisanya 43,3% di pengaruhi oleh faktor lain.. Uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel (11,307 > 1,984). Dengan demikian H0 ditolak dan Ha diterima terdapat pengaruh yang signifikan promosi terhadap keputusan pembelian. Harga dan promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian secara simultan dengan persamaan Y = 6.879 + 0,193 X1 + 0,628 X2. Nlai koefisien korelasi diperoleh sebesar 0,768 memiliki hubungan yang kuat. Nilai koefisien determinasi secara simutan sebesar 59,0% sedangkan sisanya 41,0% di pengaruhi oleh faktor lain. Uji hipotesis diperoleh nilai F hitung > Ftabel (69,805 > 2,698). Dengan demikian H0 ditolak dan Ha diterima. terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan harga dan promosi terhadap keputusan pembelian.