PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP GREEN BUYING BEHAVIOR YANG DIMEDIASI OLEH ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE DAN GREEN CONSUMPTION

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pegaruh green marketing, environmental knowledge dan customer behavior terhadap green buying behavior. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 178 responden, dengan menggunakan purposive sampling sebagai metode penarikan sampel. Kriteria sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah responden yang mengkonsumsi Starbucks dan melakukan pembelian kurang lebih 6 bulan terakhir. Variable penelitian ini terdiri dari dimensi green marketing (eco labeling, green advertising, dan green branding). Pengujian hipotesis dilakukan dengan metode structural equation model (SEM) dengan bantuan software AMOS.

This research aims to analyze the influence of green marketing, environtmental knowledge and Customer behavior towards green buying behavior. Sample in research this numbered 178 resp Ondendents, using purposive sampling as a method sampling. The sample criteria used in this research this numbered 178 respondents, using purposive sampling as a method sampling. The sample criteria used in this research were respondendents who consumed starbucks and made purchase in the last 6 months or so. Variables this research consists of green marketing dimensions (eco labeling, green advertising, and green branding). Hypothesis testing is carried out using the structural equation model (SEM) method with the help of AMOS software.