ANALISIS SWOT DAN PENGEMBANGAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN UMKM "PISCOK LUMER AFISA" DI PASAR BERSIH CIKARANG

Abstrak

UMKM “Piscok Lumer Afisa” merupakan salah satu usaha mikro di bidang makanan ringan yang berusaha meningkatkan daya saingnya di pasar lokal. Namun bisnis ini menghadapi berbagai tantangan terutama dalam hal pemasaran yang terbatas dan penggunaan teknologi yang kurang optimal.Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi bisnis 'Piscok Lumer Afisa' dengan menggunakan analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). Mengembangkan strategi pemasaran digital yang efektif berdasarkan hasil analisis SWOT menjadi solusi untuk meningkatkan penjualan dan daya saing. Dalam kegiatan pengabdian masyarakat ini , pemilik dan pengelola UMKM akan dilatih tentang cara menggunakan media sosial dan platform digital untuk promosi produk dan mengelola pemasaran secara lebih terstruktur dan efisien. Hasil dari kegiatan ini menunjukkan peningkatan pemahaman tentang penggunaan media sosial dalam strategi pemasaran digital dan promosi produk. Selain itu, UMKM “Piscok Lumer Afisa” diharapkan dapat memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan penjualan dengan menerapkan strategi pemasaran digital yang lebih efektif.

UMKM "Piscok Lumer Afisa" is one of the micro businesses in the snack food sector that is trying to increase its competitiveness in the local market. However, this business faces various challenges, especially in terms of limited marketing and less than optimal use of technology. The aim of this research is to analyze the internal and external factors that influence the 'Piscok Lumer Nafisa' business using SWOT analysis (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). Developing an effective digital marketing strategy based on the results of a SWOT analysis is a solution for increasing sales and competitiveness. In this community service activity, MSME owners and managers will be trained on how to use social media and digital platforms for product promotion and managing marketing in a more structured and efficient manner. The results of this activity show an increased understanding of the use of social media in digital marketing strategies and product promotions. Apart from that, it is hoped that the MSME "Piscok Lumer Afisa" can expand its market reach and increase sales by implementing more effective digital marketing strategies.